发表时间：2024-05-16 07:54:39 来源：车载视频LVDS
近来，在北京地安门外大街运营了几十年的新华书店“重焕芳华”，从一家传统书店晋级为“活的中轴线博物馆”，新华书店·为宝书局以崭新面貌开门迎客。这家坐落在北京中轴线上、与鼓楼为邻的老牌书店经过两年改造，用新技术、新构思招引了许多顾客的重视。
在电商途径的冲击下，渐渐的变多的传统实体书店从顾客体会着手，探究改变开展方法与经济转型之道。对正在探究“千店千面”差异化体会的新华书店来说，该怎样来完成“流质变留量”，仍有待时刻的查验。
“几年没见，发现这家书店已大变样，多了不少文创和交互式体会项目，感觉挺新鲜的。”在北京顾客钱女士的回忆中，新华书店是“红底白字的招牌和鳞次栉比的书架，看起来有年初了，但每次来都有想要的书”，现在面目一新的书店让她感到既生疏又充溢等待。
走进重装开业的新华书店·为宝书局，新潮的空间规划、琳琅满目的文创产品与极具北京特征的展览内容令钱女士眼前一亮。“书店里也有一条‘北京中轴线’，并且处处都是相关的文明元素，像逛景点相同。”
据了解，新华书店·为宝书局的规划理念源自北京中轴线，其空间布局出现“两坛—大街—城门—广场—宫廷—山—贩子”的微缩城市形态，而书架则成了一条条“大街”与“胡同”。顾客走进书店，随处可见北京城门、四合院宅门、传统风俗等历史背景和文明元素，还能够用数字设备敞开“在书店里看中轴”的AR沉溺式体会，以立异方法感触传统修建之美。
与新华书店协作运营新华书店·为宝书局的“帝都绘”团队表明，期望将其打造成一家“博物馆式的书店”，挑选与北京有关的主题，从图书、展览、活动、饮品等视点，定时更新书店的展现内容。而这家书店开业季第一期的展览主题正是“开门”，顾客能够在书架上找到《北京的城墙与城门》《千门之美》《刻在大门上的家风——北京门联集萃》等书本，并全方面了解“城市地名中的门”“文学作品中的门”“家的门”等展现内容。
据店员介绍，书店正式运营后迎来了热心的新老读者，以“开门”为主题的限量版冰箱贴也极受欢迎，有不少读者挑选购买留念。一位购买冰箱贴的网友在社会化媒体渠道上共享了自己与这家书店的故事：“儿子的幼年时代，咱们我们常常来这儿买书，家里的许多书都来源于此。传闻书店重张，过来看看，买了两个冰箱贴做留念。”
从宠物主题书店、动漫主题书店到“中轴线博物馆”，从书店里的庙会、构思阛阓到与咖啡馆联名推出的新华字典千层蛋糕……近几年，新华书店这家老牌传统书店新动作一再，以越来越“潮”的新面貌招引了许多年青顾客打卡。
“新华书店越来越‘会玩’了”“这仍是你幼年回忆中的新华书店吗”“新华书店还能边撸猫边看书”“竟然有能够吃的新华字典”……在某社会化媒体渠道上，网友们共享了别致的探店体会，感叹从小了解的书店现在的改变巨大。
今日，在数字化浪潮的席卷之下，人们的消费习气加快向线上搬运，传统实体书店遍及面对顾客丢失的运营困局。为了从头赢得顾客的喜爱，不少书店挑选了用体会感构建护城河，其间不乏像新华书店这样的传统连锁书店，测验“千店千面”的差异化晋级改造。
不过，将实体书店打造为新式文明空间的可仿制性还有待验证。就新华书店而言，巨大的门店体量意味着要找到每家店的特征并非易事，特别是在文旅工业相对单薄的下沉商场，有多少顾客愿意为“体会溢价”买单仍是未知数。而转型后的书店怎么保持顾客的新鲜感，防止稍纵即逝的兴旺，让“流量”变成“留量”甚至书店最需求的销量，也是运营者有必要认真思考的问题。
业内人士表明，来自电商途径的“价格战”始终是绕不开的严峻应战，关于大多数实体书店来说，与购书网站比拼贱价明显并不实际。在这样的商场环境下，运营者除了经过文创、餐饮添加收益外，燃眉之急是“用体会而非单纯的情怀来感动顾客”。不过，立异体会也或许堕入误区，实体书店将体会化为竞争力，所需求的不单单是“好的体会”，更重要的是“对的体会”，即书店面向的干流客群感兴趣的、能够为他们发明价值的体会，只要顾客脍炙人口的立异才是真实有意义的立异。
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